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一年5批49起虚假广告,保健品广告该何去何从?

来源:中国保健协会品牌分会 作者:admin 人气: 发布时间:2017-04-10

近期,食品药品监管部门监测到7起药品、1起医疗器械和2起保健食品广告宣传内容存在含有不科学的功效断言、扩大宣传治愈率或有效率、利用患者名义或形象做功效证明等问题,欺骗和误导消费者,严重危害了公众饮食用药安全。至此,在2016年查处了5批共49起虚假宣传广告。
 
 
其中,最具有代表性的就是内蒙古蒙奇药业有限公司生产的药品“清血八味片”,这款产品自2010年以来一直饱受争议,更是因发布虚假广告,多次被各地食品药品监管局调查处理。不仅为企业带来经济损失,更伤害了品牌形象与消费口碑。
 
 
 
与早期宣传的夸张程度相比,新广告法的实施使得企业已经有所收敛,但是行业中的宣传仍屡触红线。而随着对食品药品广告的要求越来越严苛,企业们也应不断寻找各种新的宣传途径和方式来扩大影响。
 
 一、植入式广告
 
 
 
喜欢看电视的朋友应该都听过鸿茅药酒,从2007年开始,这款产品就占据了电视屏幕一块不小的空间,在最近热播的多部电视剧中,这款药酒更是无处不在。虽会有一定的视觉疲劳,但是不可否认,全国人民都记住了这个品牌。而鸿茅药酒也因此迎来销售高峰。
 
 
 
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于消费者对广告有自然的抵触心理,把商品融入一些娱乐方式的做法越来越受到企业的青睐。
 
二、联合电商
   一个品牌,在一个并非节假日和电商促销节的时间点,如何才能获得关注度和成交量的突破?Move Free选择了与电商合作。这是Schiff品牌旗下的一个全球知名骨关节保健品牌,这样的一个保健品牌, 是如何与天猫联手打造专属的双11呢?
 
 
 
首先,Move Free通过阿里全平台积累的规模级大数据资源,真正了解自己的用户。从而将消费者变成自己的用户,使品牌树立用户观念,不再以笼统的消费者来定义自己的产品使用对象。
 
 
 
 
背靠阿里全体系的数据、用户、渠道和平台资源,天猫超级品牌日为Move Free提供了营销创意以及市场资源的整体整合,在集结粉丝、建设口碑、用户体验等多方面,带来更多元维度的优化。为Move Free打造了一个专属的活动日。因此,Move Free给用户带去更多元化、完整化的购物和消费体验,也充分带动了潜在的消费者,促成了品牌知名度的提高和产品销量的突破。
 
 
 
2月21日的Move Free天猫超级品牌日,Move Free带给消费者巨大的惊喜,也达到了品牌线上单日成交量的一次新高峰,当日总销量超平时月销量总和。可以说,对于保健品牌如何做营销传播,此次Move Free天猫超级品牌日提供了一个恰如其分的范本。
 
想要做好保健品广告,光是一味的夸赞保健品的好处是不行的。广告的精妙就在于要采取多种方式打动客户,让客户产生购买欲。或是能够巧妙地深入客户的潜意识,让他们在购买的时候想起广告中的某段话或者某个场景,达到品牌的宣传目的。这样的保健品广告才能顺利推广,真正打出自己的品牌特色。
 
 


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