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碧生源巨亏难解

来源:北京商报 作者:admin 人气: 发布时间:2017-04-10

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因核心产品减肥茶“停产”,过度依赖单一产品的碧生源在经营业绩上吃到了苦头。后续如何扩展自身的业务结构,无疑也考验着企业管理者的智慧。

日前,碧生源发布的2016年年报显示,营业收入为5.14亿元,同比下滑22.3%;净利润亏损6871万元,同比下滑174.4%。靠着减肥茶打出品牌的碧生源,去年在常润茶、减肥茶(现更名为常菁茶)以及减肥药三大核心业务的营业收入,与2015年相比都出现了下滑。

“碧生源牌减肥茶”的更名,主要源于国家食药监总局的一则规定。2015年8月,食药监总局发布了《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》;去年2月,食药监总局又发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》,公告显示,自2016年5月1日起,企业不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品,“碧生源牌减肥茶”也因此“中枪”。虽然在2016年4月碧生源提交过减肥茶产品修订注册名称的申请,但并未获食药监总局批准,所以碧生源决定停止减肥茶的生产。

去年11月,碧生源终于收到了食药监总局产品更名批件,主打产品“碧生源牌减肥茶”名称也随之变更为“碧生源牌常菁茶”。碧生源方面表示,除中文产品名称变更以外,该减肥茶产品的保健功能、保健食品批号、生产工艺配方、产品原料、成分及口味、产品剂型规格、产品说明书的内容、产品英文名称等均未发生任何改变。但产品在更名期间停产确实给公司的经营业绩产生了巨大的影响。

对于业绩过于依赖单一产品这一弊端,碧生源也有所认知。在年报中,碧生源表示,将在未来延伸产品线,并推出新品。去年下半年,碧生源推出了针对肥胖减肥人群的“碧生源牌纤纤茶”、代餐奶昔和益生菌产品等,但后两者目前主要依靠电商平台进行销售。

除了产品结构存在单一性问题以外,碧生源频繁的“广告轰炸”也屡被市场诟病。2016年年报显示,碧生源的销售及市场营销开支为4284万元,其中广告开支为1600万元。若不是受到去年产品换名导致停产的影响,此前,碧生源的销售及市场营销开支甚至会达到公司营收近7倍的水平。

“‘碧生源牌减肥茶’在成名之初,是靠着大面积打广告赢得了功效茶饮这一市场。但是现在,能够起到减肥、塑形的保健品非常多。消费者追求的是服用方式更简便、副作用更小的保健品。碧生源老产品的市场空间生存正在变窄。”医药行业分析人士岳锋表示,作为一款依靠广告成名的保健品,如今“减肥”二字的取消,极有可能会对碧生源的未来造成很大的打击。没有了响亮的名字, “碧生源牌常菁茶”还能走多远值得探讨。此前,也有业内人士向北京商报记者指出,不再出现“减肥”字样,碧生源产品的功效宣传可能将被弱化,能否再次得到消费者认可仍存未知数。

 
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